Кризис: рекламодатели отказались от калькуляторов и перешли на счеты
По данным газеты «Дело», рекламодатели будут формировать не годовой, а квартальные и помесячные бюджеты. Это даст им возможность оперативно корректировать свои затраты. Они требуют от рекламных агентств придумать способы более оперативного подсчета того, как работает их реклама в каждом отдельном издании, передает «Лига-новости».
«Сегодня рекламодатель хочет просчитывать эффективность рекламы чуть ли не вручную», – объясняет Виктор Метелкин, директор РА «Инфокон».
По словам В. Метелкина, к ним уже приходят клиенты, которые хотят, чтобы рекламное агентство предложило не только варианты, где лучше разметить рекламу, но и разработало варианты, как оперативно подсчитать эффективность этого размещения.
«Например, страховая компания запускает новый продукт страхования во Львове и хочет получить четкий ответ, сколько заказчиков нового продукта узнало о нем из рекламы в определенном издании», – говорит В. Метелкин.
Логика заказчика проста: клиенты, которые придут покупать страховые полисы, могут предъявить вырезанную рекламу из определенного издания. Взамен клиент получит скидку. А рекламодатель сможет отслеживать, какой носитель смог обеспечить максимальную эффективность продаж. В результате из медиаплана на следующий месяц оперативно будут вычеркиваться издания-аутсайдеры.
Тем временем коррективы в прогнозы на 2009 год уже внес январь. Как отметил гендиректор «Publicis Groupe» Олег Попенко, если в конце года падение рекламного рынка на 20% в гривне считалось реалистичным прогнозом, то теперь этот сценарий можно назвать оптимистичным.
На рынке печатных СМИ измерения аудитории проводит компания ТNS на свои средства. Исследования проводятся раз в квартал. Последняя волна исследований – ноябрьская.
Аудиторию телеканалов и их программ ежедневно измеряет компания GfK по заказу Индустриального телевизионного комитета. Исследования оплачивают входящие в ИТК телеканалы, рекламные агентства и крупные рекламодатели.
Напомним, 23 января начальник управления по делам прессы и информации Харьковской обгосадмиинстрации Алексей Липчанский сообщил, что в связи с экономическим кризисом газетная бумага подорожала в два раза, объемы размещения рекламы в газетах сократились соответственно вдвое, а некоторые печатные СМИ оказались на грани банкротства.
